通过公共卫生专家26/05/2021


蒂姆·杰克逊博士蒂姆·杰斯博士,朱德·琼斯博士,朱德·斯博士,路易斯博士,克里斯纳·斯米斯(克里鲁克),康佩克·赫克(*作者详情)

Green MPChlöeSwarbrick最近宣布了一份会员的结束饮酒赞助体育的法案,由三个政府委托机构和世界卫生组织的建议。可行的赞助替代模型已经存在,并且可以轻松实施,以支持体育组织从酒精行业依赖转发。该法案,如果颁布,将为所有新西兰人提供全面的福利,是提高健康股权方向的重要一步。

该法案与2010年法律委员会审查新西兰酒精法的建议一致,12014年酒精广告和赞助的部长级论坛,22018年心理健康与成瘾查询3.和世界卫生组织。4在这篇博客中,我们概述了终止酒精赞助运动的案例,并提出一种替代模式,使运动机构能够实现其声明的目的,“为新西兰Aotearoa地区每个人的福祉做出贡献”。5

与酒精有关的伤害

酒精是伤害、暴力、犯罪、自杀、精神疾病、癌症和其他健康状况的主要原因,酒精伤害的负担严重落在低收入社区和Māori身上。在新西兰,估计所有死亡中有5.4%可归因于饮酒,每年造成13 000年以上的寿命损失。6酒精使用是健康不公平的一个主要驱动因素,仍然是15至49岁新西兰人死亡和丧失残疾调整生命年的主要原因。7

酒精相关伤害每年造成的经济损失估计为78.5亿美元,8这给新西兰的经济带来了沉重的负担,与每年约11亿美元的酒类消费税收入相去甚远。9

越来越多的人注意到新西兰政府有必要履行其在《怀唐的提里提》下关于酒精的长期、不公平影响的责任。在许多低收入地区,酒类供应和广告很普遍,这些地区的人口以Māori为主。10有人认为,皇冠未能通过对广告标准的监管造成对广告标准权限的责任来提供毛利国积极的保护。10怀唐伊法庭在卫生服务和结果调查中提出的索赔指出,在Māori社区中,王室在减少酒精危害方面存在许多实质性的失败。11

酒精赞助是如何运作的?

体育运动在情感上具有吸引力,受到各种各样和广泛的观众的广泛欢迎,并产生了大量的媒体观众以及重播报道,例如,通过新闻和体育节目。在整个游戏过程中,酒精品牌的暴露经常通过玩家的跳绳和运动装备发生。12在有高强度和情感参与的活动期间偶然介绍的品牌推广建议比普通广告更有效。13

体育赞助通过将品牌融入人们的日常生活,利用了这种在许多人群中的高影响力。数字媒体越来越多地被用于与体育场之外的观众联系和吸引。14与主流大众媒体广告不那么抗突力,赞助与运动相关的对成对的愿望属性,如兴奋,卓越和力量,具体品牌。随着时间的推移,品牌承担了这些含义。体育赞助也巨大地吸引了替代的学习,年轻人学习并采用他们看到的品牌和行为,他们看到了体育榜样赞同。15

有证据表明,酒精赞助对儿童和运动员都有害。一项对酒精赞助的系统审查发现,接触酒精与儿童和成人运动参与者的酒精消费增加有关。16定期的媒体报道强化了运动和酒精之间的问题关系,有六篇报道Speights高地橄榄球运动员最近被禁赛与酒精有关的事件.酒精消费(包括酒精赞助)是新西兰橄榄球队在2017年尊重和责任审查的关注。17

酒类运动赞助是酒类营销的一种形式。众所周知,接触酒类营销(包括体育赞助)会导致青少年开始饮酒,并导致年轻人酗酒。18现有证据已促使世界卫生组织建议终止酒精赞助。4在一项对新西兰儿童使用可穿戴摄像机的研究中,酒精赞助是营销曝光的一个主要来源。19在所有的营销暴露中,tamariki Māori和Pasifika儿童的每日暴露水平分别是其他儿童的5倍和3倍。

图1所示。儿童录像研究赞助的酗酒儿童

在新西兰,酒类赞助准则是由广告业主导的广告标准局通过《酒类广告和促销法》颁布的。20.本守则容许在预期观众为80%或以上成年人的情况下安排酒精赞助。此外,任何提及或描绘(口头和/或视觉上)酒类广告客户的名称/品牌/标志的方式必须是从属的(作为指南,不超过可用空间/时间的15%)。对于许多受欢迎的橄榄球比赛来说,这导致100多万新西兰人(通过多种媒体渠道)反复接触酒精营销,其中包括数十万儿童。

必须指出,新西兰人支持终止酒精赞助。健康促进署开展的2019/20年新西兰酒精使用调查发现,五分之三(62%)的受访者支持禁止在体育、社区和其他18岁以下青少年参加的活动中赞助酒精。21

支持俱乐部远离依赖酒精行业基金

2014年,新西兰体育赛事的酒精赞助总额估计为2130万美元,其中1380万美元是直接现金捐赠。22大约75%的资金用于橄榄球联盟。

有证据表明,停止对体育运动的酒精赞助将为体育运动的财政支持开辟其他渠道。在澳大利亚,烟草赞助结束后的四年里,赞助收入增长了45%。23英国一项对酒类和赌博赞助的模拟禁令估计,84%的损失收入将立即被其他赞助商取代。24替代效应主要是由于新公司进入体育赞助市场,体育赞助收入持续同比增长,通过数字技术增加了体育的全球曝光率,新兴体育提供了巨大的投资回报潜力。25一个例子就是新西兰勇士队的球衣袖子上不再印有伍德斯托克(RTD)品牌,取而代之的是与主要广播公司和上市公司天空体育(Sky Sport)的赞助合同。

酒精广告和赞助问题部长级论坛建议,实施有针对性和有资金的方案,以尽量减少失去赞助对社区体育俱乐部可持续性的影响。该方案将发展各俱乐部的能力和技能,以产生替代的非酒精赞助资金。政府可以通过回收利用现有酒类消费税产生的2.3%的收入来替代所有酒类体育赞助。22,26或者,可以增加对所有酒精征收的现有健康促进机构(用于减少酒精损害活动),以资助临时替代以及援助俱乐部以确定替代赞助支持。要购买赞助,征税需要在一罐啤酒上增加2C,在RTD,5℃上的葡萄酒和6C到一瓶烈酒。

其他国家已经在这个问题上显示出了领导力。多年来,法国和挪威一直禁止酒类公司赞助体育赛事。2018年,爱尔兰通过了一项立法,包括部分禁止赞助。除了这一变化,从2021年11月起,爱尔兰的任何体育场所都将不再有酒类广告。27在离家更近的西澳大利亚,对社区级别足球的酒精运动赞助(澳大利亚规则)最近已被取代,作为改善男性心理健康的一种手段。28

建议

国际最佳证据表明,该法案需要:

  • 在各级停止对体育运动的酒精赞助
  • 利用运动最广泛的运动定义,以确保它捕获像Esports这样的新出现的运动。
  • 建立赞助替代制度,以支持体育组织,可持续地从酒精赞助过渡。
  • 包括国际体育赛事的一些豁免。
  • 包括所有酒精赞助的活动,包括音乐和其他社交活动。

该法案必须被视为对所有酒类营销实施全面限制的第一步,就像目前新西兰对烟草和电子烟广告所做的那样。

结论

结束饮酒赞助的体育赞助一直被三个政府委托机构推荐。担心在历史先例或影响评估中不支持在没有酒精赞助的情况下折叠运动的担忧。可行的赞助替代模型已经存在,并且可以轻松实施,以支持体育组织从酒精行业依赖转发。该法案,如果颁布,将为所有新西兰人提供全面的福利,是提高健康股权方向的重要一步。这是一个双赢。

作者职位:Chambers, Jones, Smith和Ball是高级研究员,Signal和Hoek是惠灵顿奥塔哥大学公共卫生系的教授。McKerchar是基督城奥塔哥大学人口健康系的讲师。杰克逊是酒精健康观察组织的负责人。

参考

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